Comment ouvrir sa bijouterie en 10 étapes ?

Publié le 23 janvier 2023

par Amandine Dujardin

Mis à jour le 16 septembre

par Victoria Grimaldi

7 min. de lecture

Publié par Amandine Dujardin

Relu par Victoria Grimaldi

Mis à jour le 16 septembre

7 min

Vous êtes un créateur ou une créatrice de bijoux bourré·e de talent ? Vous avez toujours adoré tout ce qui brille (et on ne parle pas du film de ​​Géraldine Nakache et Hervé Mimran) ? Alors, vous êtes bien tombé·e ! Dans ce guide, nous vous expliquons comment ouvrir votre propre bijouterie en 10 étapes. Une fois terminé, vous pourrez vendre vos bijoux en toute légalité et vivre de votre passion sans modération ! 💎

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Étape n°1 : obtenir un diplôme (ou non)

Même s’il est recommandé d’obtenir un diplôme avant d’ouvrir une joaillerie, l'activité de bijoutier n’est pas réglementée.

Vous pourrez donc passer :

• un CAP art du bijou et du joyau ;

• un DN MADE (Diplôme National des Métiers d'Art et du Design) ;

• ou un BMA (Brevet des Métiers d'Art) bijouterie-joaillerie.

Mais cela est facultatif ! 

Avec de la motivation, quelques connaissances et un budget relativement conséquent, il est tout à fait possible d’ouvrir une bijouterie sans formation.

Étape n°2 : faire un business plan et une étude de marché

L’étude de marché

Contrairement à une formation, il est impossible de faire l’impasse sur l’étude de marché locale. Vous devrez lister vos concurrent·es, comprendre qui sont leurs client·es, ce qu’ils achètent, à quel prix, à quelle occasion, etc. 

Pour comprendre les besoins de votre future clientèle, vous pouvez aussi aller à sa rencontre. 

Posez-lui des questions visées comme : 

• À quelle fréquence achetez-vous des bijoux en bijouterie ? 

• Achetez-vous aussi sur internet ? 

• Qu’aimez-vous dans le fait de venir dans une bijouterie physique (essayage, réparation sur place, expérience d’achat, perçage des oreilles, etc.) ? 

• Pour qui achetez-vous des bijoux ?

• Quels types de bijoux achetez-vous (bracelets, bagues, bracelets, diamants, montres, etc.) ? 

Le business plan

Le business plan vous aide à vérifier la viabilité de votre projet et à évaluer le besoin de financement lié à l’ouverture de votre bijouterie. Vous pourrez présenter ce document à de potentiel·les investisseurs et investisseuses pour obtenir des financements.

Le business plan de votre bijouterie devra comprendre les éléments suivants : 

• résumé de votre projet ; 

• présentation de votre entreprise (statut juridique, nom de la bijouterie, siège social, noms des associé·es, répartition du capital social, etc.) ; 

• produits et services ; 

• étude de marché (mettant en avant l’opportunité commerciale) ; 

• stratégie commerciale de votre bijouterie ; 

• prévisionnel financier (compte de résultat prévisionnel, bilan prévisionnel, prévisionnel de trésorerie, etc.). 

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Étape n°3 : établir un budget pour ouvrir une bijouterie

Ouvrir une bijouterie coûte :

• autour de 50 000 € pour une petite bijouterie vendant surtout des bijoux fantaisie ou une bijouterie en ligne avec peu de stock ;

• autour de 50 000 € à 150 000 € pour une bijouterie vendant des bijoux en or, argent avec un stock plus important et un local ou pour un projet de franchise ;

• et pour une bijouterie de luxe et les grandes franchises, on peut atteindre facilement les 300 000 €.

Le point qui fait pencher la balance est le stock mais aussi le local.

Dépenses initiales pour ouvrir une boutique de bijoux

Étape n°4 : trouver des sources de financement

Après avoir établi un business plan solide, il convient de se réunir les fonds nécessaires à la concrétisation de votre projet.

Le prêt bancaire professionnel reste la solution la plus courante pour financer l’achat de stock, la location d’un local ou encore l’aménagement de la bijouterie. Toutefois, il requiert de présenter un apport personnel plus ou moins important pour rassurer les banques sur votre engagement et votre sérieux.

De nombreuses autres sources de financement existent comme :

• la mobilisation de vos économies personnelles ;

• la recherche d’investisseurs privés ;

• la love money (l'aide financière de vos proches) ;

• le recours au crowdfunding ;

• les aides régionales et nationales liées à la création d'entreprise (prêt d'honneur, etc.).

Étape n°5 : choisir le statut juridique de sa bijouterie

Il est maintenant temps de créer une structure juridique. 

Pour cela, vous pouvez devenir créateur de bijoux auto-entrepreneur ou opter pour le statut de l’entreprise individuelle. Très simple à créer, cette forme juridique est idéale si vous souhaitez ouvrir votre propre bijouterie en solo sans contraintes particulières !

Vous pouvez aussi choisir entre une SASU ou une EURL (si vous êtes seul·e) ou entre une SAS ou une SARL si vous souhaitez vous associer. Le fonctionnement de la SARL est très encadré par la loi, à l'instar de la SAS qui est connue comme une forme juridique très souple. La majeur partie de ses règles sera prévue dans les statuts directement par les associé·es.

Pour faire le bon choix, feuilletez notre guide complet : "Quel statut juridique choisir en tant que créateur de bijoux ?".

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Étape n°6 : ouvrir un compte pro

En tant que bijoutier ou bijoutière, vous devez posséder un compte pro pour gérer la trésorerie de votre bijouterie. 

Chez Shine, nous avons pensé à tout ! 

Les fonds de votre bijouterie seront protégés par le Fonds de Garantie des Dépôts et de Résolution (FGDR). Vous pourrez encaisser les chèques de vos clients et clientes depuis l’application.

Et pour vous simplifier la vie, nous pouvons créer jusqu’à cinq accès à votre compte pro Shine. Vous pourrez donc permettre à votre comptable ou à l’un·e de vos associé·es de consulter les comptes de l'entreprise très facilement !

Étape n°7 : souscrire à des assurances

Les plus gros risques auxquels on est confronté lorsque l’on ouvre une bijouterie, c’est les vols et les braquages. Pour éviter de perdre toutes vos pierres précieuses en un jour, nous vous recommandons de souscrire à une assurance contre le vol. Ainsi, vous obtiendrez un remboursement de la marchandise volée. 

En cas de sinistre, votre matériel et vos stocks seront protégés par une assurance multirisque professionnelle. Et en cas de dommages causés à la clientèle, vous serez couvert·e par une RC pro. 

Enfin, pensez à souscrire à une mutuelle et à une prévoyance !

Étape n°8 : trouver le local de sa bijouterie

4 types de points de vente sont envisageables : 

1. les bijouteries fantaisie (matériaux non précieux, service de réparation absent) ; 

2. les bijouteries mixtes (bijoux de moyenne gamme, service d'horlogerie sur place) ; 

3. les bijouteries artisanales (bijoux faits main, sur commande) ; 

4. les bijouteries de luxe (bijoux haut de gamme et joaillerie précieuse). 

En général, les bijouteries mixtes se situent dans les centres commerciaux. Les bijouteries fantaisie peuvent aussi s’y trouver ou poser leurs valises dans le cœur de ville comme le sont souvent les enseignes Claire's. Quant aux gérant·es de bijouteries artisanales et de luxe, ils s’installent souvent dans le centre-ville. 

Étape n°9 : immatriculer son entreprise

L’immatriculation de votre entreprise est une étape incontournable pour ouvrir légalement votre bijouterie. Depuis le 1er janvier 2023, toutes les démarches doivent être réalisées en ligne via le guichet unique de l'INPI.

Voici la marche à suivre :

• se connecter ou se créer un compte sur le site du guichet unique ;

• cliquer sur « créer, modifier ou cesser une entreprise » puis sélectionner « créer une entreprise » sur le tableau de bord ;

• remplir le formulaire en ligne ;

• joindre les pièces justificatives demandées ;

• signer électroniquement la déclaration pour valider l’envoi du dossier.

Vous pourrez suivre l'avancement de votre demande grâce au tableau de bord du guichet unique. C'est très pratique, notamment si vous avez hâte d'ouvrir les portes de votre bijouterie.

Une fois l’immatriculation validée, récupérer votre extrait Kbis et votre numéro SIRET sous une semaine environ.

Tous nos articles pour lancer votre entreprise.

C'est parti !

Étape n°10 : faire connaître sa bijouterie

Si vous avez choisi un local dans une zone commerciale ou dans une rue passante, vous devriez accueillir de premier·es client·es rapidement.

Bien sûr, une jolie vitrine peut vous aider à attirer l'œil et à séduire hommes et femmes dès l’extérieur.

Pour faire connaître votre bijouterie, d’autres méthodes efficaces existent :

• inviter des personnes influentes à l’inauguration de la bijouterie ; 

• photographier et promouvoir vos bijoux et montres sur les médias sociaux ; 

• créer une fiche établissement Google ;

• choyer ses client·es et leur suggérer de vous laisser des avis positifs ; 

• créer des partenariats avec des organisateurs et organisatrices de mariage, des photographes, des stylistes locaux, etc.

Vous pouvez aussi décider de vendre vos bijoux en ligne et hors ligne afin de maximiser vos ventes. Pour cela, vous devrez ouvrir une boutique en ligne et la promouvoir, au même titre que votre magasin physique.

Ouvrir sa propre bijouterie : les points à retenir

Pour résumer, voici les 10 étapes essentielles pour ouvrir sa propre bijouterie : 

1. obtenir un diplôme ou non ;

2. dessiner les lignes de son projet ; 

3. faire un budget ;

4. trouver des sources de financement ; 

5. choisir son statut juridique ; 

6. ouvrir un compte pro ;

7. souscrire à des assurances ; 

8. trouver le local de sa bijouterie ; 

9. immatriculer son entreprise ;

10. promouvoir sa bijouterie. 

Dernier conseil : allouez un maximum de temps à l’ouverture, au développement et à la promotion de votre bijouterie.

Même si vous combinez un job et un projet entrepreneurial, essayez de consacrer au moins une heure par jour à votre bijouterie pour travailler sur un bijou, rédiger quelques posts sur les médias sociaux ou peaufiner votre business plan. 

Pour aller plus loin dans votre démarche, découvrez les comptes pro les plus adaptés aux bijoutier·es.

Et si vous vous sentez prêt·e à vous lancer, nous vous accompagnons dans vos démarches étape par étape.