Comment ouvrir un magasin de vêtements ?

Publié le 29 mars 2023

par Camille Deneu

Mis à jour le 19 août

par Victoria Grimaldi

7 min. de lecture

Publié par Camille Deneu

Relu par Victoria Grimaldi

Mis à jour le 19 août

7 min

Les vêtements vous fascinent ? Vous avez toujours rêvé d'ouvrir votre propre magasin de vêtements ou votre friperie ? C'est une excellente idée ! Toutefois, un tel projet demande une certaine préparation. Étude de marché, business plan, création d’entreprise : dans cet article, nous abordons toutes les étapes clés pour ouvrir votre magasin de vêtements avec succès ! 👒

1. Faut-il un diplôme pour ouvrir un magasin de vêtements ?

Pour ouvrir un magasin de vêtements, il n'est pas nécessaire d'avoir un diplôme spécifique.

Toutefois, une formation en gestion d'entreprise ou en marketing peut être un atout pour gérer efficacement votre boutique et la promouvoir auprès de votre clientèle. 

Il existe de nombreuses formations à la création d’entreprise, notamment en école de commerce et à l’université.

Créez votre entreprise en ligne avec Shine.

Découvrir nos offres

2. Définir son budget pour ouvrir un magasin de vêtements

Déterminer les dépenses à prévoir

Ouvrir un magasin de vêtements nécessite des investissements importants pour financer le point de vente et le matériel nécessaire. Les dépenses sont très variables selon le modèle choisi (magasin de quartier, friperie, franchise, etc.) mais aussi la quantité de stock.

💸 En moyenne, il faut compter au minimum 50 000 € et jusqu'à 200 000 € pour l'ouverture d'une petite boutique classique de taille de moyenne en ville.

Le facteur le plus décisif est le local. C'est un coût qui peut peser lourd, surtout si vous optez pour un local en centre-ville dans une ville moyenne.

👉 Les dépenses initiales incluent :

• le stock de vêtements ;

• les équipements pour les essayages (cabines d'essayage, miroirs, etc.) ;

• les mannequins et les supports pour exposer les vêtements ;

• les systèmes de caisse et les logiciels de gestion de magasin (stocks, ventes, comptabilité) ;

• les meubles et la décoration pour l'aménagement de votre boutique ;

• les coûts de location ou d'achat du local ainsi que les éventuels travaux.

Opter (ou non) pour la franchise de vêtements

Il existe de très nombreuses franchises de magasins de vêtements (Grain de Malice, IKKS, Tape à l'oeil, etc.).

C'est une solution simple pour débuter car elle permet de vous rendre reconnaissable facilement aux yeux de votre clientèle. L'argument est de taille car le secteur du prêt-à-porter est fortement concurrentiel et le poids des marques conséquent ! La franchise permet aussi d'être accompagné.

Mais la franchise nécessite souvent un budget de départ plus conséquent et des frais de redevance.

Trouver un financement

Pour financer votre future boutique, vous pouvez solliciter un emprunt bancaire, à condition d'avoir un apport d'au moins 20 % du montant emprunté (en général).

Vous pouvez aussi demander un prêt d'honneur auprès de structures comme Bpifrance, France Active ou Réseau Entreprendre.

3. Faire une étude du marché du prêt-à-porter

Le marché de la mode et du prêt-à-porter n'est pas forcément au beau fixe ces dernières années, avec quelques fermetures de grandes enseignes que l'on croyait installées depuis longtemps. Pour autant, il reste des places à prendre, à condition de savoir se démarquer et de viser les bons créneaux !

Pour assurer la réussite de votre projet de magasin de vêtements, il est donc vivement conseillé de réaliser une étude de marché. Cette étape implique une analyse approfondie de l'offre et de la demande pour recueillir des informations fiables et vérifiables, telles que :

• le chiffre d'affaires du marché ;

• la part de votre segment de marché ;

• les grandes tendances du secteur ;

• les profils, habitudes et attentes des consommateurs et consommatrices pour estimer la demande ;

• les principaux acteurs du marché pour estimer la concurrence.

4. Définir son positionnement

Vous avez réalisé votre étude de marché pour votre magasin de vêtements ? Super ! 

Passez à la définition de votre positionnement et de vos avantages concurrentiels pour vous démarquer de vos concurrent·es.

Voici quelques pistes pour trouver un concept à succès :

• proposer une sélection de produits unique (marques exclusives, pièces vintage, articles écoresponsables…) ;

• mettre l'accent sur la qualité du service et de l'expérience client (conseil personnalisé, cabines d'essayage confortables, événements spéciaux…) ;

• offrir des services complémentaires (retouches, livraison à domicile, programme fidélité…) pour fidéliser votre clientèle.

5. Réaliser un business plan et un prévisionnel financier

Rédiger un business plan

La rédaction d'un business plan est l’une des étapes clés de l’ouverture d’un magasin de vêtements. Ce document stratégique présente de manière détaillée les différentes composantes de votre projet. C’est un outil indispensable pour estimer la rentabilité de votre activité et projeter les résultats financiers.

Vous y intégrerez notamment ces éléments essentiels : 

• concept et positionnement du projet ;

• besoins humains et matériels ;

• prévisions financières (compte de résultat, plan de trésorerie, plan de financement, bilan) ;

• choix de la structure juridique ;

• implantation géographique ;

• stratégie marketing.

Lister ses charges récurrentes

Les prévisionnels financiers font partie du business plan. Pour ouvrir un magasin de vêtements, il est essentiel de déterminer les charges nécessaires à l'exploitation de votre activité afin d'évaluer la viabilité de votre projet.

👉 Voici une liste des différents coûts que vous devez prendre en compte pour faire tourner votre magasin de vêtements :

• le loyer et les frais liés (gaz, électricité, etc.) ;

• les frais de communication et de publicité ;

• les assurances ;

• les abonnements et outils (TPE, logiciel de caisse, comptable, etc.) ;

• les frais d'entretien et de ménage ;

• les salaires (charges patronales, cotisations sociales, salaires du personnel…).

Tout dépend de la taille de votre magasin et de votre loyer, mais en général, il faut compter une fourchette de 1 000 € à 3 000 € par mois. Il faudra aussi ajouter en supplément l'achat régulier de marchandises.

Découvrez notre template de prévisionnel financier prêt à remplir !

Télécharger

6. Se renseigner sur la réglementation

Pour ouvrir un magasin de vêtements en France, il est important de se conformer aux réglementations en vigueur.

Voici quelques exemples :

• le respect des normes d'accessibilité pour les PMR ;

• la conformité aux règles relatives à l'étiquetage et à la traçabilité des produits ;

• la garantie des conditions de travail décentes pour les employé·es ;

• la sécurité incendie, notamment en matière de sortie de secours et d'extincteurs ;

• le respect des règles de propriété intellectuelle, notamment en matière de marques et de droits d'auteur ;

• la diffusion de la musique et le paiement de droits auprès de la SACEM.

7. Trouver le local idéal

Afin d'optimiser votre chance de réussite, il est crucial de trouver un local répondant à certaines exigences :

• il doit être conforme aux normes en vigueur (sécurité, accessibilité, réglementations commerciales) ;

• il doit être suffisamment spacieux pour permettre une présentation claire et efficace de vos produits ;

• l'emplacement doit être accessible en voiture ou en transports en commun, idéalement situé dans une zone de passage ou un quartier animé.

8. Choisir un statut juridique

Pour ouvrir un magasin de vêtements en toute légalité, il est important de créer une entreprise et de choisir un statut juridique adapté à votre projet.

Si vous décidez de vous lancer seul·e, plusieurs options s'offrent à vous :

• l'entreprise individuelle (EI) ; 

• l'entreprise unipersonnelle à responsabilité limitée (EURL) ;

• la société par actions simplifiée unipersonnelle (SASU) ;

Il est important de bien étudier les avantages et les inconvénients de chaque statut juridique et de prendre en compte les obligations légales qui en découlent, ainsi que les implications sociales et fiscales. Pour faire le choix le plus adapté à votre situation, il peut être judicieux de vous faire conseiller par un·e expert·e juridique.

Shine a rédigé le guide ultime pour faire le bon choix de statut juridique !

Télécharger le guide

9. Réaliser les formalités administratives

L’étape suivante consiste à entreprendre les démarches administratives nécessaires pour créer votre entreprise. 

Ces formalités sont obligatoires si vous créez une société :

• rédiger les statuts de votre entreprise ;

• déposer le capital social sur un compte professionnel bloqué en fonction de la forme juridique que vous avez choisie ;

• publier un avis de constitution au journal d'annonces légales ;

• remplir le formulaire de création d'entreprise en ligne sur le Guichet unique ;

• déclarer les bénéficiaires effectifs de votre entreprise ;

• déposer l'ensemble du dossier en ligne sur le site de l'INPI.

10. Communiquer pour faire connaître vos magasin

Enfin, dernière étape : faire la promotion de votre nouvelle boutique ! Comment faire ? Vous devez activer des leviers digitaux aussi bien qu'un ancrage local fort.

• créer une fiche Google établissement pour que vos futur·es client·es vous trouvent facilement ;

• distribuer des flyers auprès des autres commerçants du quartier ou en centre-ville ;

• communiquer sur les réseaux sociaux ;

• faites de la publicité ciblée sur Google Ads ou sur les réseaux sociaux, etc.

Ouvrir un magasin de vêtements : c'est à vous !

Pour récapituler, voici les étapes à suivre pour mettre toutes les chances de votre côté :

1. faire une formation si besoin ;

2. définir son budget ;

3. étudier le marché du prêt-à-porter ;

4. définir son concept et son positionnement ;

5. réaliser un buisness plan et un prévisionnel financier ;

6. connaître la réglementation ;

7. trouver le local idéal ; 

8. choisir son statut juridique ; 

9. réaliser les formalités administratives ;

10. faire la promotion de votre boutique.

Pour attirer des client·es à vitesse grand V, voici quelques pistes pour faire connaître votre entreprise. 

L’ouverture d’un magasin de vêtements vous semble compliquée ? Pour immatriculer votre société l’esprit tranquille, découvrez notre offre de création d'entreprise !