Comment choisir un nom de domaine ? Notre guide
Publié le 10 janvier 2022
par Maureen Damman
Mis à jour le 17 septembre
6 min. de lecture
Publié par Maureen Damman
Relu par Amandine Dujardin
Mis à jour le 17 septembre
6 min
Avec près de 2 milliards de sites web en circulation, la concurrence pour le nom de domaine est féroce et le choix difficile. Pourtant, choisir un nom de domaine est clairement déterminant dans votre projet de création d’entreprise. Trop long et trop compliqué, il sera difficile à retenir, trop proche d’un autre nom de domaine, vous pourriez être attaqué·e en justice… Et puis c’est aussi l’image de votre entreprise.
Dans cette mission fastidieuse qu’est celle de choisir un nom de domaine pertinent, Shine vous donne toutes les clés pour choisir un nom de domaine efficace.
L’importance du nom de domaine
Le nom de domaine, c’est quoi ?
Commençons par une petite définition : un nom de domaine est votre adresse numérique, l’URL qui permet aux internautes de vous retrouver sur le web.
C’est la référence de votre site, ce vers quoi on est directement renvoyé·e sur internet. C’est donc la première image que le visiteur reçoit de votre site.
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Pourquoi est-ce si important ?
Votre nom de domaine est souvent associé au nom de votre marque, si ce n’est pas la même chose. C’est donc ce que le visiteur connaît de vous, qui indique qui vous êtes, ce que vous faites… En bref, c’est un peu le moment de marquer des points en renvoyant une image adaptée et pertinente de votre entreprise ou projet. 🚀
Si on fait un peu de psychologie du “branding” (le travail sur la marque), un nom unique et mémorable a plus de chance d’être retenu par les visiteurs et d’ainsi les encourager à revenir. D’ailleurs, changer d’adresse après la création d’un site existant n’est pas recommandé car vous pourriez perdre tout votre trafic web. L’impact en termes de référencement (SEO) est également considérable (nous vous expliquons un peu plus bas pour le SEO).
Choisir le bon nom de domaine devrait donc être une étape sérieuse et réfléchie car c’est votre identité de marque. Il faut donc prendre le temps de le choisir.
Disclaimer
Le choix d’un nom de domaine est totalement subjectif. Nous vous donnons des directions mesurables pour le choisir mais il n’en tiendra qu’à votre choix final.
Finalement, la première question à se poser est celle de l’hébergement du site (le “lieu” où vos données de site, messagerie, informations diverses et stockage... sont conservés).
Choisir votre hébergement est une étape indispensable avant de choisir votre nom de domaine. Pour ça, il y a l’embarras du choix, mais nous vous recommandons OVH, O2switch ou Gandi.
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Vous pouvez acheter votre nom de domaine sur le site de l'hébergeur mais ce n’est pas obligatoire. Si vous prenez un nom de domaine ailleurs, vous pourrez toujours le connecter à votre nouveau site ou à votre site existant après coup.
Choisir le meilleur nom de domaine avec des critères simples
Vous l’aurez compris, un nom de domaine relève de tout un écosystème objectif et subjectif. Mais voici tout de même quelques critères à prendre en compte.
Des mots-clés pertinents
Avant de vous lancer, le référencement naturel est extrêmement important. Google, c’est globalement 98 % du flux de recherche en Europe. Du coup, les mots-clés ont leur importance. Explications.
Dans une stratégie de développement web, choisir son nom de domaine peut se faire de différentes manières : son propre nom, le nom de l’entreprise. Mais quand ce n’est pas possible, y insérer un mot clé fort est le bon compromis.
Pourquoi insérer un mot-clé dans mon nom de domaine ?
Tout simplement parce qu’il renseigne sur le sujet de votre site ou votre blog. Cela permet aussi aux robots de Google de bien vous référencer. Nous vous recommandons cet outil hyper intéressant : les générateurs de nom de domaine. Le principe est simple, vous entrez 1 ou 2 mots-clés et ces sites vous proposent des suggestions de noms de domaine avec différentes extensions possibles. Panabee, Domain Wheel, Ungrabbed en sont quelques exemples.
Mais comment trouver les bons mots-clés ?
Excellente question. D’abord, en fonction de votre activité, définissez par exemple 5 mots clés. Exemple : si vous êtes web designer, vos mots-clés seront design, sites, web design, Wordpress, création de site… à vous de voir.
Ensuite pour les choisir, c’est très simple. Connaissez-vous Google Trends et Google Keyword Planner ? En gros, ce sont deux outils qui vous permettent de trouver les meilleurs mots clés en fonction de leur volume de recherche sur le web. Il y a aussi UberSuggest.
Exemple : avec ce graph, on voit que “création de site” est plus recherché que “conception de site”.
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Il est parfois utile de se positionner sur des longues traînes justement pour éviter les mots clés trop utilisés. Mais qu’est-ce qu’une longue traîne ? Tout simplement un mot clé ou plusieurs mots qui sont moins recherchés que les top requêtes. À vous de voir !
Choisir un nom de domaine efficace
C’est bien simple, pour ça, il faut que votre nom de domaine soit :
Concis et clair
D’après l’étude du « nombre magique de Miller », on ne retiendrait que 7 éléments avec un variable de 2. Vous le voyez aujourd’hui : on a tendance à tout raccourcir : les noms, les mots, notre temps de sommeil… Bref, il faut que ça aille vite, on est sur le web et on n’a pas le temps. Du coup, choisir un nom de domaine court, percutant et clair est une bonne stratégie.
Facile à lire et à prononcer
Cela va avec la concision et la clarté, mais évitez les numéros et les caractères spéciaux, les mots imprononçables, les doubles ou triple lettres qui ne sont pas nécessairement un bon choix. Il y a évidemment des contre-exemples : Dribbble, DeepL, Feed… Dans le doute, il vaut mieux s’en passer.
Créatif et original
Un nom de domaine efficace est unique, créatif, percutant et, si possible, renvoie à un imaginaire cohérent. Cela peut-être utile pour votre storytelling. Quelques exemples : connaissez-vous Jump ou encore Canva ? C’est clair, direct et dynamique et ça colle bien avec l’image que l’entreprise veut renvoyer.
Facile à mémoriser
Nous sommes d’accord, entre les pubs, les newsletters, les ads sur Google, les pop-ups, nous sommes littéralement assaillis de publicités. Nous sommes un peu fatigués de tout ça. Pensez à choisir un nom qui fasse la différence et qui soit facile à retenir. ⚠️ Attention, qui dit facile à retenir ne veut pas forcément dire court. Exemple : la startup Teddybear a choisi un nom “long et compliqué” mais qui se mémorise facilement car il renvoie à un imaginaire que nous avons tous, ou presque.
Parlant
Connaissez-vous Plantnet ou Birdnet ? Peut-être pas. Ce sont deux applications qui vous permettent de savoir à quelle plante ou quel oiseau vous avez affaire. C’est parlant non ? Et bien, c’est un bon moyen mnémotechnique au final.
Maintenant que vous avez en tête les paramètres pour choisir un bon nom de domaine, passons à l’extension.
Un compte pro complet pensé pour vous.
Choisir une extension pertinente pour votre nom de domaine
Avant de commencer, vous vous demandez peut-être ce qu’est une extension de nom de domaine. Et bien, l’extension, c’est tout simplement le .com, .fr, .io, .ma… Bref, ce qui accompagne le choix de votre nom de domaine.
Dans la majorité des cas, un .com sera la meilleure option puisque c’est l’extension à laquelle les utilisateurs sont le plus habitués et qu’ils retiennent le mieux. Mais victime de son succès, cette extension est parfois difficile à choisir ou chère, il est de plus en plus difficile de trouver des noms de domaine de qualité en .com, et il faut choisir des alternatives.
Quelle(s) alternative(s) dans ce cas ?
Les extensions de pays sont une bonne option. Par exemple, .fr, be, .ma... Google s’en sert pour géolocaliser les sites Internet, il est donc pertinent de choisir ces extensions seulement si ça s’applique à votre projet. ⚠️ Attention, ce peut être un mauvais choix si vous comptez devenir une grosse entreprise à portée mondiale. Bon, on ne sait jamais 💴
Les autres extensions sont, comment dire… inutilisables. 📏 Mais l’exception confirme la règle : en matière de design, choisir un .studio peut être intéressant. Si vous êtes designer, architecte, voire graphiste, c’est une option envisageable.
Vous avez encore des questions ? Nous y répondons !
Choix du nom de domaine : le récap'
Trouver un nom de domaine pertinent et efficace est tout à fait dans vos cordes si vous respectez les critères mentionnés. L'important est de garder en tête qu’il doit coller à l’image de votre entreprise ou de votre projet. Maintenant, c’est à vous de jouer !
Et maintenant, voici comment réserver et déposer un nom de domaine.
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